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打败《乘风破浪的姐姐》的,居然是这条被下架的避孕药广告!

分类:助孕攻略 孕育百家 26

《乘风破浪的姐姐》前期宣传的方向,就是看女明星如何打破年龄焦虑、展现成熟魅力。

而作为女性赋权型药品,优思明插播其中的广.告却充满了对女性刻薄又轻佻的幻想,体现了广告方对女人的态度:性的客体+男人的服侍者。

打败《乘风破浪的姐姐》的,居然是这条被下架的避孕药广告!插图    

最近《乘风破浪的姐姐》大火,而节目中有一条插播广告,其画风之妖异,让人倍感不适:

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男人旁边坐着一个妖娆女人(代表“小三”),对面坐着一个端庄女人(象征“原配”)。

“小三”挑衅“原配”说:“我能陪他打游戏、看视频、讲笑话,你能吗?!” 

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“原配”甩出一盒优思明,反问:“你能吗?”

“小三”消失了,幻化成男人手里的手机。屏幕上留下一行字:有效避孕,亲密无间。

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看完之后,我只觉得百思不得其解。广.告代理商的逻辑大概是这样的吧:

吃优思明的女的,都是有男朋友、有老公的,对“老婆打小三”这个话题应该有代入感吧?

既然是女性用品,就让我们来夸夸你们吧——外面的妖艳贱.货虽然精彩,但是你们糟糠之妻还可以提供无套的性.服务呀!别害怕被绿,你们才能牢牢拴住男人的心!真的让人有点啼笑皆非。

一看网上的风评,果然是大型翻车现场。

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01.避孕药是方便男生不戴套的发明吗?

很多人都对避孕药带有某种误解。

作为一个有服用优思明习惯的女生,每当我跟别人分享它的好时,大家总会关怀备至地说:“哎呀,别吃药了,对身体不好。在豆瓣的女性小组里,也常有“男友让我吃药是不是渣男”、“不肯戴套还谈什么恋爱,趁早分手吧”这类讨论。

避孕药真的是为了方便男生不戴套的发明吗?

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当然不是。

首先,短效避孕药并不“伤身”。

避孕药分为很多种,有短效避孕药(一天服一片)、长效避孕药(一个月服一片)和紧急避孕药(听名字就知道,事后作为补救服用的)。

目前世面上的短效避孕药都是较小剂量雌孕激素组合制剂,被吸收后会产生一种类似“怀孕”的激素状态,卵泡发育被抑制(也就是卵巢处于“休息”状态),从而达到避孕目的。

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从目前的医学证据来讲,在没有禁忌症的情况下,按照常规剂量长期使用短效避孕药并不会对身体造成影响。

广.告中的优思明,属于第三代短效避孕药,经过三代改良,已经不会有很大副作用了。据不少使用者表示,甚至还觉得月经更规律、痛经减少、皮肤变好了。

而大家说的“吃避孕药对身体不好”,主要是指紧急避孕药。因为它的激素含量太高,确实有产生短期的副作用,不应该被用来作为常规避孕方法。

因此,无论戴套也好,吃药也好,都要提前做好准备,而不是事后再去补救,因为这样做的成本真的会高很多。

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其次,避孕药是女性赋权产品。

相比起其他避孕方式,避孕药在正确服用的前提下,避孕成功率是数一数二的。

据世界避孕日中国网站的数据,短效避孕药有效率可达91%-99%。相比之下,男性避孕套有效率仅为82%-98%。

在一些发达国家,超过40%的女性将它作为常规避孕选项,有些家长还会让进入青春期的女儿吃药。所以主动吃药根本不是什么掉价的行为,而是好好保护自己的体现。

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不过,避孕药虽然可以避孕、成功率高,但是不像安全套一样能阻隔性病传播。

因此我建议,如果你跟可以信赖的稳定伴侣啪啪啪,可以用服用短效避孕药的方式进行避孕;如果你和非长期伴侣一起享受性生活,那么建议还是戴套(或是吃药+戴套)来保护自己。

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无论你们的性生活打算采用何种方式避孕,都要预先沟通。男生在沟通的过程中,要尊重女生的感受。让吃药不是甩锅,让吃药却只为满足一己之欲、不考虑她人感受才叫甩锅。

02.优思明广告为何惹怒众女,被投诉下架?

在一片抵制声中,原广告现已被从芒果TV下架。

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既然优思明那么好,为啥广.告被骂到下架,还有女性声称再也不买它了?

因为在这条广.告里,女人是没有性自主.权的,有的只是几千年男尊女卑养成的奴.性。

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一个有奴.性的女人,会认为男人的需求当然凌驾在自己之上——他要,我给,性爱不就是那么一回事么?享受性生活什么的,自然是不存在的,性就只是个维系感情的工具而已。

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● 优思明广.告片段

一个有奴.性的女人,当男人对自己爱理不理的时候,会检讨自己哪里做得不够好——看起来像黄脸婆?床上一动不动没情趣?没关注到他的感受?所有改变都因他而生。

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● 优思明广.告片段

一个有奴.性的女人,会觉得男人出轨是因为有狐狸精的存在——老公什么错都没有,就算真的错了也不吃亏。

浪子回头金不换,回到怀里还是自己的亲亲宝贝。至于外面的小浪蹄子,那非得撕烂她的嘴不可,还要告诉千千万万的人,她是个勾引自己男人的贱.女人。

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● 优思明广.告片段

以上正是广.告试图灌输给我们的价值观。

不过,广.告代.理团队显然也是搬起石头砸自己的脚。因为可能会购买优思明的女生,基本都不会为这支广.告里的价值观买单。

相反,她们大多是受过良好教育、有自己价值判断,认为性是为了愉悦自己,而非讨好男人的一群“浪.女”。

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明明从很多角度切入,都可以吸引她们购买,比如:女性性解放的角度、安全科学避孕的角度、和阳光男孩一起快乐约会的角度……

但是广.告方偏偏把女性放在从属地位,选择了为争一个窝囊还劈腿的男人,和另一个女人“撕逼”的角度来呈现。

流露出来的价值观之陈腐,对女性态度之滞后,相信所有思维正常的女性观众看到,白眼都会忍不住翻到天上去。

03.避孕药广.告的正确姿势,了解一下?

有没有看起来让人不反胃的避孕药广.告呢?当然也是有的,而且有不少。

2017年,韩国少女偶像YURA拍了一条避孕药广.告,大大方方说出广.告词:“不管跟谁见面、跟那个人有怎样的爱情,我都要自己选择。”

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● 广.告充分展现了女性自主.权,俊男美女的互动看起来也很养眼。

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● 不过,不少媒体的关注点依然是“YURA不怕破坏形象吗?”

薛凯琪2017年代言的优悦(优思明的姐妹产品)广.告,文案也很ok:“没有预料之外,就能随心追求所爱。”突出的也是女生自己的选择,而不是她的男人怎么样。

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● 笑容灿烂的姐姐,谁不爱看?

2019年,同样是优悦广.告,围绕“安全感”展开。广.告词是:“其实做什么,都不能只靠别人,自己做好本份,才有真正的安全感。”鼓励女性独立自主,为自己负责,同样很ok。

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● ”要鞋子,还是要孩子?选择,在我掌握!”

为什么我们还有很多广.告,包括这次的优思明,一和性、和女性沾边就翻车,确实值得大家深思。

问题可能出在拜耳对内地市场的理解上,也可能出在广.告商对女性价值观的把控上。原因虽然复杂,却充分体现了他们对女人的态度:性的客体+男人的服侍者。

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2020年了,还有这样的广.告满大街跑,自然是我们的不幸。

但身为女性和消费者,有了判断力和自主.权,能主动选择不为广告背后的价值观买单,却也是极大的幸运。

◆ 文章版权归原作者及原出处所有,转载请联系原作者。  

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